电商品牌化路径：起步、领先和颠覆
经营智慧 Think Tank
贝恩基于大量的样本分析总结认为，在互联网品牌化打造的过程中，大致可以分为三个阶段：起步者、领先者和颠覆者。
起步者更多将线下既定商业模式和产品拓展到线上（图2）。通过初级的线上调研收集产品反馈，升级下一代产品设计；在数字化媒体上扩大品牌影响力；利用在线平台清理线下渠道库存或销售线上专供产品。在组织架构层面，起步者往往只设立了销售为主导的电商部门和电商独立库存。
作为进阶的“领跑者”则开始全面整合线上线下，从而更精准、更高效面向不同消费者提供有针对性的产品和服务。他们通过数字化洞察即时调整产品组合...
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